Le podcast comme outil de contenu de marque

Module 1 : Introduction au podcast de marque (3h)

• Définition et caractéristiques du podcast de marque
• Pourquoi intégrer le podcast dans une stratégie de contenu
• Études de cas (Red Bull, Sephora, Shopify, etc.)
• Tendances et données sur l’écoute de podcasts

 

Module 2 : Définir les objectifs stratégiques (6h)

• Positionnement du podcast dans l’écosystème de marque
• Déterminer les objectifs (notoriété, engagement, fidélisation, génération de leads…)
• Identifier les cibles (personas)
• Définir les indicateurs de performance (KPIs)

 

Module 3 : Élaboration du concept éditorial (6h)

• Choix du thème et du format (interview, narration, série, solo, table ronde…)
• Ton, fréquence et durée adaptés à la marque
• Ligne éditoriale et storytelling de marque
• Création d’une charte éditoriale

 

Module 4 : Scénarisation et production de contenu (6h)

• Techniques de rédaction pour l’oral
• Écriture de scripts ou trames souples
• Intégration du discours de marque sans publicitaire direct
• Gestion des invités et animation d’entretiens

 

Module 5 : Enregistrement et montage (6h)

• Choix du matériel (qualité pro accessible)
• Techniques d’enregistrement audio
• Outils de montage (Audacity, Reaper, Adobe Audition…)
• Création de jingles et habillage sonore cohérent avec la marque

 

Module 6 : Branding sonore et identité visuelle (4h)

• Création de l’identité sonore (voix, musique, ambiance)
• Définir un nom percutant et cohérent
• Création de visuels (vignette podcast, bandeaux, reels…)
• Cohérence graphique avec les autres outils de la marque

 

Module 7 : Hébergement, diffusion et référencement (4h)

• Choix d’une plateforme d’hébergement
• Fonctionnement des flux RSS
• Référencement sur Apple Podcasts, Spotify, Google Podcasts
• Métadonnées, titres, descriptions optimisées

 

Module 8 : Promotion et activation (6h)

• Plan de lancement (teasing, événement, campagne emailing)
• Promotion croisée (réseaux sociaux, blogue, newsletter)
• Réutilisation des contenus audio (shorts, citations, articles)
• Collaborations, partenariats et invitations stratégiques

 

Module 9 : Analyse et ajustement (2h)

• Suivi des performances (statistiques d’écoute, taux de complétion)
• Feedbacks qualitatifs et quantitatifs
• Ajustements éditoriaux ou stratégiques

 

Module 10 : Projet final – Création d’un épisode pilote (2h)

• Présentation orale du concept et de l’épisode
• Écoute collective et feedback personnalisé
• Conseils pour le déploiement post-formation